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서로 다른 정체성을 가진 브랜드들이 만나 익숙하면서도 새로운 제품과 경험을 선보이는 ‘이종 협업’이 새로운 마케팅 전략으로 급부상하고 있다. 단순히 로고를 함께 넣은 한정판 제품을 출시하는 수준을 넘어 팬덤과 콘텐츠, 오프라인 체험을 결합한 협업으로 진화하면서 소비자에게는 색다른 경험을, 기업에는 신규 고객 확보와 브랜드 인지도 제고를 동시에 노리는 전략으로 자리 잡는 모습이다.            무신사는 로블록스와 협업해 ‘마이 라이프 위드 로블록스 2026’ 컬렉션을 희소성 한정판 발매 서비스인 ‘무신사 드롭’을 통해 선보인다. 무신사 제공                      27일 업계에 따르면 무신사는 최근 글로벌 게임 플랫폼 로블록스와 손잡고 ‘마이 라이프 위드 로블록스 2026’컬렉션을 선보였다. 로블록스의 대표 게임 IP를 그래픽 티셔츠와 라이프스타일 굿즈에 담았을 뿐 아니라 성수동 일대에 팝업스토어를 운영하고 게임 속 공간과 실제 매장을 연결하는 O4O(Online for Offline) 미션까지 마련했다. 소비자가 게임과 현실을 오가며 브랜드를 경험하도록 설계한 것이 특징이다.          앞서 무신사는 도미노피자와도 이색 협업을 진행했다. 도미노피자의 로고와 피자 박스 디자인을 활용한 의류와 잡화를 출시하는 동시에 협업 신메뉴 ‘무진장 슈림프 스테이크 피자’를 선보였다. 피자를 구매하면 무신사 포인트를 받을 수 있는 이벤트도 마련해 패션과 외식이라는 서로 다른 소비 영역을 자연스럽게 연결했다.            사진 = 헬리녹스 제공                      아웃도어 브랜드 헬리녹스와 크록스의 첫 협업도 눈길을 끈다. 양사는 크록스의 ‘퀵 트레일 클로그’에 헬리녹스의 아웃도어 감성을 더한 제품을 출시했다. 야광 기능과 퀵레이스 시스템을 적용해 캠핑과 야간 활동에 적합한 기능성을 강화하면서도 사용자가 직접 꾸밀 수 있는 지비츠™ 참을 더해 개성 표현 요소까지 담았다.          뷰티 업계에서는 디자인과 예술을 결합한 협업이 활발하다. 대통령경호처가 지난해 '경주 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회의' 기간 중 국빈 방한한 도널드 트럼프 미국 대통령에 대한 경호협력에 대해 주한미국대사관이 감사의 뜻을 전하고자 12일 대사관저에서 개최한 리셉션에 참석했다고 15일 밝혔다. 미국대사관이 대통령경호처를 대사관저로 초청해 리셉션을 연 것은 1891년 대사관저 설립 후 이번이 처음이다.            지난 12일 미국대사관저에서 열린 대통령경호처 초청 리셉션에서 미국대사관과 경호처 직원들이 실무 협력 회의를 진행하고 있다. (사진제공=대통령경호처)          트럼프 대통령은 지난해 10월 30일, 1박 2일의 국빈 방한 일정을 마치고 출국에 앞서 대통령경호처 전담경호대에 "여러분과 함께할 수 있어 진정한 영광이었습니다.(It was a true honor to be with you all.)"라고 말하며 감사의 뜻을 전했다고 한다. 행사에는 대통령경호처 간부 및 실무진 등 20여 명이 참석했다. 제임스 R. 헬러 주한 미국대사관 대사대리는 환영사를 통해 경주 APEC 정상회의와 트럼프 대통령의 방한 기간 동안 이루어진 한미 간의 완벽한 경호협력을 높게 평가했다. 또한 지난해 8월 한미정상회담과 9월 유엔 총회 계기 이재명 대통령의 미국 방문 당시에도 한국 대통령경호처와 미국 비밀경호국(SS)의 긴밀한 협력이 이루어졌음을 상기하며, 앞으로도 한·미 동맹의 굳건함을 바탕으로 양국 당국 간 협력이 지속·강화되기를 기대한다고 했다. 아울러 정기적인 만남과 소통도 제안했다.이에 대해 박관천 대통령경호처 정책관은 답사를 통해 헬러 대사대리의 초청에 감사의 뜻을 전하며, 동아시아는 물론 한국과 중국 등 태평양 지역에 대해 이해가 깊은 헬러 대사대리가 앞으로도 한·미 동맹의 굳건한 발전에 중요한 역할을 해줄 것을 당부했다. 특히 "지금이 바로 한미동맹의 굳건함을 바탕으로 절제와 전문성, 상호 존중의 토대를 단단히 구축해야 할 때"라며 한미 정상의 절대 안전을 위한 성공적인 경호 임무 수행을 바탕으로 양국 간 동맹이 한층 더 강화되기를 기대한다고 했다.한편 리셉션에 앞서 대통령경호처와 주한미국대사관은 별도의 협력 회의를 갖고 △미국 국빈 방한 시 업무 협조 및 원활한 정보 공유 방안 △청와대 이전에 따른 국빈 행사 업무 프로세스 △경호대상자 구분 기준 등 주요 현안을 중심으로 실무
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