해외 매출 90% 라네즈, 미국서 신제

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해외 매출 90% 라네즈, 미국서 신제품 선공개틱톡·유튜브 타고 해외서 트렌드 이미지 형성이후 국내 바이럴 확산…다시 해외로 ‘역진입’ 흐름[이데일리 김지우 기자] K뷰티 브랜드들이 신제품 출시 공식을 바꾸고 있다. 과거에는 한국에서 먼저 제품을 선보인 뒤 해외로 확장했다면, 최근에는 미국 등 글로벌 시장에서 먼저 반응을 확인한 뒤 국내에 들여오는 ‘역진입 전략’이 확산하는 모습이다. 틱톡, 유튜브 등 SNS를 중심으로 글로벌 트렌드가 빠르게 형성되면서 해외 시장이 사실상 ‘테스트베드’ 역할을 하고 있다는 분석이다.라네즈는 올해 2월 글로벌 걸그룹 '캣츠아이(KATSEYE)'를 새로운 글로벌 앰버서더로 선정했다. (사진=아모레퍼시픽)15일 업계에 따르면 아모레퍼시픽(090430)의 뷰티 브랜드 ‘라네즈’는 올해 1월 미국에서 신제품 ‘주스팝 박스 립 틴트(JuicePop Box Lip Tint)’ 캠페인을 전개했다. 국내에서는 2개월 후인 올 3월에 해당 캠페인을 공개하며 제품을 선보였다.이러한 전략을 선보이는 이유는 라네즈가 전체 매출의 약 90%가 해외에서 발생할 정도로 글로벌 비중이 압도적으로 큰 브랜드이기 때문이다. 특히 미주 시장을 중심으로 립 제품군이 급성장하며 K뷰티 트렌드를 주도하고 있다. 시장조사기관 이핏데이터에 따르면 라네즈는 2022년 이후 미주 시장에서 연평균 15% 성장했고, 2023년에는 매출 증가율 47%를 기록했다. 이 같은 성과는 SNS를 통한 확산이 주효했다. 립 슬리핑 마스크, 립 틴트 등 제품은 해외에서 틱톡과 인스타그램을 중심으로 빠르게 퍼지며 젊은 소비자층의 관심을 끌었다. 특히 씻어내지 않는 립 마스크라는 차별화 콘셉트와 향·제형·패키지 디자인 등 K뷰티 특유의 요소가 해외 소비자에게 신선하게 받아들여졌다는 분석이다. 실제 라네즈 ‘립 슬리핑 마스크’는 2024년 한 해 동안 전 세계에서 약 2000만개가 판매되며 2초에 1개꼴로 팔리는 성과를 냈다.이러한 소비자 반응에 라네즈의 브랜드 전략 컨트롤타워는 사실상 미국이 맡고 있다. 미국에서 신제품을 먼저 선보인 뒤, 반응이 검증된 제품을 한국을 포함한 다른 국가로 확산하는 방식이다. 지난해외 매출 90% 라네즈, 미국서 신제품 선공개틱톡·유튜브 타고 해외서 트렌드 이미지 형성이후 국내 바이럴 확산…다시 해외로 ‘역진입’ 흐름[이데일리 김지우 기자] K뷰티 브랜드들이 신제품 출시 공식을 바꾸고 있다. 과거에는 한국에서 먼저 제품을 선보인 뒤 해외로 확장했다면, 최근에는 미국 등 글로벌 시장에서 먼저 반응을 확인한 뒤 국내에 들여오는 ‘역진입 전략’이 확산하는 모습이다. 틱톡, 유튜브 등 SNS를 중심으로 글로벌 트렌드가 빠르게 형성되면서 해외 시장이 사실상 ‘테스트베드’ 역할을 하고 있다는 분석이다.라네즈는 올해 2월 글로벌 걸그룹 '캣츠아이(KATSEYE)'를 새로운 글로벌 앰버서더로 선정했다. (사진=아모레퍼시픽)15일 업계에 따르면 아모레퍼시픽(090430)의 뷰티 브랜드 ‘라네즈’는 올해 1월 미국에서 신제품 ‘주스팝 박스 립 틴트(JuicePop Box Lip Tint)’ 캠페인을 전개했다. 국내에서는 2개월 후인 올 3월에 해당 캠페인을 공개하며 제품을 선보였다.이러한 전략을 선보이는 이유는 라네즈가 전체 매출의 약 90%가 해외에서 발생할 정도로 글로벌 비중이 압도적으로 큰 브랜드이기 때문이다. 특히 미주 시장을 중심으로 립 제품군이 급성장하며 K뷰티 트렌드를 주도하고 있다. 시장조사기관 이핏데이터에 따르면 라네즈는 2022년 이후 미주 시장에서 연평균 15% 성장했고, 2023년에는 매출 증가율 47%를 기록했다. 이 같은 성과는 SNS를 통한 확산이 주효했다. 립 슬리핑 마스크, 립 틴트 등 제품은 해외에서 틱톡과 인스타그램을 중심으로 빠르게 퍼지며 젊은 소비자층의 관심을 끌었다. 특히 씻어내지 않는 립 마스크라는 차별화 콘셉트와 향·제형·패키지 디자인 등 K뷰티 특유의 요소가 해외 소비자에게 신선하게 받아들여졌다는 분석이다. 실제 라네즈 ‘립 슬리핑 마스크’는 2024년 한 해 동안 전 세계에서 약 2000만개가 판매되며 2초에 1개꼴로 팔리는 성과를 냈다.이러한 소비자 반응에 라네즈의 브랜드 전략 컨트롤타워는 사실상 미국이 맡고 있다. 미국에서 신제품을 먼저 선보인 뒤, 반응이 검증된 제품을 한국을 포함한 다른 국가로 확산하는 방식이다. 지난해 2월 미국에서 먼저 출시된 ‘글레이즈 크레이즈 틴티드 립 세럼’은 현지에서 ‘도넛 립 세럼’으로 불리며 품절을 반복한 뒤, 같은 해 4월 한국에 출시됐다. 아울러 해외에서 인기를 끈 제품이 국내로 ‘역수입’되는 사례도 발생하고 있다. 라네즈의 ‘립 글로이 밤’은 <div class="sound_only display-none wfsr ui-helper-hidden"><p><span><a href="https://cafe.naver.com/2327342" rel="nofollow" target="_blank" title="쿠팡퀵플렉스">쿠팡퀵플렉스</a>
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